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ツイッター連動キャンペーンサイト『星に願いを』が8月16日をもって終了しました。総数6940冊の願い事が短冊が集まりました。本当にありがとうございました。

今回のキャンペーン企画は、成功といっていいかな。←自画自賛（笑）

さて、ツイッターとPR効果の観点で書きます。守秘義務と企業秘密であんまり書けないですけど、一つの事例として興味もあるでしょうから、出来る範囲で頑張って書きます。

まず、今回一番悩んだのが公開時期。願いとごをツイッターで募るという特性上、7月より以前に告知しなくてはならい。願い事の数がサイト評価にもつながるので出来るだけ早く告知したい。しかし、みんなの意識（7月7日）とリンクしないとツイートに繋がらない。

一般的に七夕は、7月7日であり、サイトの公開終了は、本来（旧暦）の七夕にあたる8月16日まで。意識のピークである7日以降をどうアクセスにつなげればよいかも頭を悩ませた。

もちろん、マスコミが記事にするタイミングを考えるのも同じなので、掲載されやすいタイミングでプレスリリースを打たなくてはならない。などなど、頭を悩ませた。企画は、1月頃から考えていたので、悩める時間が多すぎた。（笑）

悩んだ結果、5月中に公開することに。PR戦略としては、ツイッターを中心としたソーシャルメディア、Web系メディアを活用することに注力した。もちろん、地元新聞社やマスメディアにもリリース配信した。（誌面掲載につながりWeb版にも掲載された。）※次号「メディア露出とアクセス推移」で紹介

公開当初は、ツイッターユーザーに「もう七夕？早すぎない？」といったツイートも見られたが、「面白そう」、「いいプロジェクトだ」といった願い事をツイッターで書くという企画に注目するユーザーが多くいた。時期が明確なイベントである『七夕』とその時に行う行為『願い事をする』がうまく伏線になったように思う。

一般的な行事や記念日は、注目度が高い。つまりそこにPR企画を連動させると効果が高くなる。自分の著書「イヤでも売れる露出力」でも第三章に書いた『記念日で露出する』というのが改めてアリだと実感できた。

次号「メディア露出とアクセス推移」へつづく

曽和　拝

どんな商品・サービスにもコンセプトがあります。それが『伝わる、伝わらない』に関わらず存在しています。企業に経営理念があるように、商品やサービスにもコンセプトがあるのです。考え方や方向性を明確にし『伝えたい』ステークホルダーにしっかり『伝わる』コンセプトを作ることが大切です。

そのうえで、どうPR（広報）していくのか、またプロモーション（販促）するか、あるいは広告をするかを戦略的に計画を立てるのです。

つまり人に伝えるためには、コンセプトがマストです。あるようで無いようなボヤっとしたものではなく出来るだけ明確に可視化する必要があります。

コンセプトの後付けは良くないと言われますが、必ずしも最初から確立しているのも違和感を感じます。今、なんとなくあるコンセプトをブラッシュアップして、リメイクすることも正論だと思います。

まず、コンセプトを確立することが大切です。

プレスリリースの配信だったり、イベント企画運営などスポットで仕事を頂くこともありますが、このコンセプトがあるのとないのでは仕事の効率と質が変わります。

そんなメッセージが込められた弊社の新しいパンフレットができました。構想と制作にかなりの時間をついやしてしまいました。大きな声では言えませんが、構想から考えて1年以上かけました。ｗ

ちょっとしたギミックがあります。驚きと感動、笑顔をもたらす会社パンフです。

一昨日、マスメディアに配信したプレスリリースが徐々に掲載されてきています。

Yahoo！ニュースを初めネット上で記事が掲載されました。マスコミ関係者の皆さまありがとうございます。
また、引き続き宜しくお願い致します。

そして、本日、京都新聞の朝刊で掲載頂きました。

そもそもネットのサービスなのでネット関連を重点的にプレスリリースしたものの、地元新聞や各紙の地域版は押さえておきたいところ。そこに来ての京都新聞は、嬉しかったです。

しかし、ツイッター上にツイッター連動サイトをPRすると伝染力が凄いです。
1人でフォロワーが何万人もいる方もいるわけで影響力のある方が願いをつぶやくと、それを閲覧している人たち伝わり、またその人がリツィートしてまた広がる。

ツイッターを使ったプロモーションは、業界でもまだ発展途上というか、トライアンドエラーな印象です。今回、サービスを開始し体感してみて何かヒントがつかめそうな雰囲気です。これが、いいモデルケースになればいいと思います。

サイトの目的の一つが8月に行われる観光事業「京の七夕」の応援ですから、１００万人の来場を目指すこのイベントに少しでも認知や集客面で協力したいと思います。

皆さんの願い事を見ているととても嬉しい気持ちになりますね。みんな夢や希望をしっかりともっていることが分かって嬉しかったです。

現時点で、のべ１７６件の願いがツイートされています。この先もPR頑張っていきます。

曽和　拝