PR・広報がブランドを強くする。WebプロモーションならPR会社コンセプトグラマーへ

新しいプロジェクトがスタートしました。
今回のテーマは、『日本酒』。ターゲットは、『２５歳～４０代までの女性』。

昨日は、丹波の酒蔵に行ってきました。さむかった。。
お酒を造る工程を見学。初めて麹米も食べました、絞りたてのお酒も頂いた。

麹米って栗の味がするんですよぉ。

さて、皆さんのもつ日本酒のイメージはどんな感じですか？
そもそも日本酒は、飲みますか？

飲まない人は、どんな理由があるのでしょうか？
まずは、その辺りを徹底リサーチし、研究します。

面白いプロジェクトになりそうです。ワクワクですね。
ちょっとづつ、露出していきます。

１月２２日のは、『カレーの日』。皆さん、ご存知でしたか？

記念日を使ったプロモーションは、著書「イヤでも売れる露出力」の８７ページにも書いてあります。
今日は、本に掲載している事例以外のものを紹介したいと思います。

昭和５７年１月２２日に、全国学校栄養士協議会が給食メニューにカレーを採用したことから「カレーの日」と定められたそうだ。

このカレーの日をきっかけにカレーの消費を盛り上げ、日本を元気にする「ファイトカレープロジェクト」の発足された。

実はこれ食品メーカーの「ハウス食品」のＰＲ戦略のひとつなのです。

日本のカレー市場は食の多様化や少子高齢化で近年横ばい傾向という現状からハウス食品では今回のプロジェクトを発足し、カレー関連製品の売り上げ増を狙ったＰＲ活動。

新聞でもその日にまつわるエピソードが必ず記事になります。
つまり、何かＰＲをする際には、記念日と絡めてプレスリリースをすると効果が高まります。

昨日は、京都の知る人ぞ知る「酵素風呂」に行ってきました。
写真は、店主の了解を得て掲載しています。が、場所はお伝えできません。

有名なタレントさんやモデルさんもお越しになるココは、写真で見ると分かりますが、びっくりするところです。（笑）
場所も山道？道なき道を進んでいくとポツリとあります。

PRコンサルティングをしていると口コミについてよく考えます。
いまさら、説明することもないですが、口コミとは、人伝えに広がる評判のことを言います。書いて字のごとくそのままですね。今の時代に倣っていうなら「ブロコミ」となるのだろうか？

さて、そういった口コミは、一般的なマスコミよりも信憑性が高いとされるため広報戦略の一環として仕掛けられることもあります。
しかし、明らかに能動的に作った口コミは何か違和感があるものです。

また、口コミで広がったため急にたくさんのお客さんが来て満足のいくサービスが提供できなくなったり、今まで来てくれていたファン（優良顧客）を裏切ることになり評判が落ちていくこともあります。

広報戦略として口コミを発生させるためには慎重に行わなくてはなりません。
つまり、ブランドをしっかりとマネージメントすることが大切になるわけです。

例えば、「１日１００食限定のランチ」が口コミで広がり、テレビなどのマスメディアで紹介される。そうすると新規のお客様でお店は連日賑わう訳です。

しかし、それは、年に１回来てもらえるかどうか分からないお客様。
頻繁に来てくれていた地元のお客さんが食べられなくなり、来店しなくなります。
賢い店主は、きっとそれをわかっていてマスコミに取り上げられることを素直に喜ばないのだと思います。

京都では、いわゆる「一見さんお断り」のお店があることで有名です。

これは、受け入れてもらえない一見さんの立場からすると「顧客のことを考えていない」「サービスが悪い」と思いがちですが、それは全くの逆のことなのです。

ブランドは、熱烈なファンによって作られます。つまり、ファンの為に、「一見さんお断り」なのです。
それが、ブランドを守り、優良顧客を裏切らない「最高のサービス」なんだと思います。

ブランドのある京都。

僕は、この京都でブランドについて多くのことを学びます。
大阪出身で勤めていた会社の転勤で東京から京都に移り住み、そのままPRやブランド・マネージメントの会社を京都で設立しました。

すごく意味深く感じます。

京都の台所「錦市場」東京から遊びにきた友人を案内した。
そこで、こだわりの京野菜を販売している「かね松老舗」で売っていたイチゴをみて思った。

２個８８０円のイチゴが売っていることは然程驚かない。
びっくりする価格の高級食材やおとりよせ商品は、テレビや雑誌でよく取り上げられている。

しかし、これはいったい誰が買うのだろうか？
通りから一番目立つショーケースに入った高級イチゴは、誰に発信しているのだろうか？

スーパーで１パック５００円でも高いと思う人は、見向きもしないだろう。
ぜいぜい、「ひぇ～、高いイチゴだ」って冷やかされるのがオチだろう。

お金を惜しまないセレブな人は「少々難あり」のシールが付いたものをわざわざ買うだろうか？「どうせ買うならきれいなモノがいいわ」といって、見向きもしない。

そもそも、２個っていう数は、顧客にとって買いにくくはないのか？
贈り物にしても、高級レストランの仕入れでもでもやはり数が少なすぎる。

では、誰が買うのだろう？

あっ、そうだ！

「少々の難」が小さな傷であれば、味や食感に影響がない。
そんなことを分かっている本物志向のこだわりさんが「これは、お買い得だ！」と思って買う。
そう、きっと心も裕福な老紳士が家に買って帰るのだ。

それしかない！でも、ターゲット狭っ！（汗）

もし、そんな本物がわかる人に「ご奉仕品」として陳列されていたなら粋なプロモーションですね。

「おばあさん、今日は、いいイチゴと出会えたよ、思わず買っちゃった。」といいながら、夕食のデザートに出す。

そんなことを勝手に想像していました。（笑）

京都市が行うベンチャー支援事業のプロジェクトに関わっています。
一昨日は、その事業のミーティングとイベントが開催されました。

イベントは、セミナー形式で行われ事業の支援対象者向けのものだった。
セミナーのタイトルは、「無理なくできるプロモーション術」。

特にベンチャー企業や個人事業主の向けに「広報・プロモーション」の具体的な戦術について講演してきました！
内容は、専門性が高いので出来るだけ噛み砕いて話するように努めた。
われながらいい感じだったと思うと自画自賛。←（笑）
著書の『イヤでも売れる露出力』も会場で売らせて頂いた。

高額なコストがかかる「広告」よりも無理なくできる「広報」が一般的な宣伝方法として認知されれば、広告では知りえなかった「いいモノ」を見つける機会が増えてくる。きっと消費も増え経済も潤うだろう。

本日は、Yahoo! JAPAN主催のショッピングサイト運営者向けの講座で講演。
セミナータイトルは、「ファンを増やす！ネット接客力強化講座」。

接客についての考え方は実店舗とネットショップも同じだが、やり方やツールは異なることが多い。

また、販売員がいないネットショップでは、商品の説明や表示方法がまさに接客になるのです。上手に自社の商品を広報していかないとモノが売れません。というか、買ってもらえません。他店との独自性やそれをどう可視化するか、商品の魅力をどう伝えていくかが課題になります。

常に正しく伝える。それが広報の基本精神ですが、それだけではつまらない。
そこに遊び心を入れると消費者の気持ちを動かすメッセージになるのです。

「清く正しく面白い！」これは、広報・PRを考える上で必須の条件ですね。

本日、経済人クラブ内の政経・文化サロンの基調講演に宮崎県の東国原知事をお呼びした。会場は、４００名を超える賑わいで大盛況でした！

経済人クラブの広報担当としてお手伝いさせて頂いたので打合せに同席できました。
記録写真を撮りつつ、自分もツーショット写真をとって頂いた。感動！

今日は、ホント役得でした！(^_^)v

基調講演は、とても親しみのある話で、テレビと同じ調子でそのまんま。
知事の仕事やそれにまつわる面白エピソードが楽しく聞けた。

政治の敵は、無関心。
若者の政治離れについて話されたのが印象的でした。

明日は、京都市主催のセミナーで自分が講演。
今頃に資料を作り中。。（汗）

今日は、残り福をもらいに商売繁盛の神さま「京都えびす神社」に
スタッフ（東京のスタッフごめんな）でいってきました。

京都に住んでからは毎年ここをお参りしていますが、
本殿（手を合わせてお参りするとこ）の奥には、耳の悪い戎さんを
起こすために扉をたたく習慣があるみたいです。
大阪の地元のえべっさんには、そんなのなかった。

また、本日は、鏡開き！朝食は、おぜんざい。

ウィキで調べると京都では４日に食べるのが普通のようですね。
今日知った。。まぁいいか。

都道府県別にいろいろと常識がちがうことを改めてしった。
これも、数ヵ月後にオープンするサービスに組み込めるかも？

キーワードは、「ケンミン」ですね。
楽しみです！！

本日、京都市長選に向け村山祥栄市議へ出馬要請する会「どうすんねん京都」が京都全日空ホテルで行われた。
発起人の田中氏に誘われ僕も会社近くにあるホテルの会場に足を運んだ。
会場には約２００名の支援者と多くの報道記者が集まっていた。

京都市長選挙は、毎度、低投票率だそうだ。
その要因として「投票率が低くなるのは、有権者の選択肢が少ないから。」と田中氏は語る。そこで、村山氏に白羽の矢が刺さったようだ。

話題の大阪府知事選に乗じて京都市長選も盛り上がって欲しい。
そして、少しでも投票率をあげ正当且つ納得のゆく選出であって欲しいと願う。

京都を舞台に日本の歴史を大きく変えた明治維新。主役は、２０代～３０代の若者たちだった。村山氏も彼らと同年代の２９歳。「若すぎる」「時期早々」「経験不足」などの意見を払拭し市長選の常識を覆してもらいたいものだ。

選挙には、必ず投票しにきくも政治についてはあまり関心がなかった。
今年は少し勉強してみるか、そんなことを考えさせられる夜でした。

昨年から何かとお会いする機会が多かった村山祥栄さんとは縁を感じます。
ちょっと堅物な面もありますが、信念をもったホント真面目な方なんだと思う。
もし、出馬するなら頑張ってもらいたい。

仕事初めでした。
会社にかけてあるカレンダーが昨年の12月だったのでビックリ！
さっそく、お昼休みに書店にいきました。

店頭にあるカレンダーは、どれも何かぱっとしない。
変にデザインされていて主張が強かったり、シンプルすぎて高齢者向けに思えたり。どれもウチのオフィスには合わない。

でもやっぱり納得いくものがなかったので何も買わずに帰ることにした。

会社に到着するとポストマンが何やら荷物を届けてくれたようだ。
送り主は、ハワイのクライアントでフリー情報誌を発行しているアロハストリート。

なんとカレンダーが届いたのでした！
去年と同じ場所に同じネイチャープロジェクトのカレンダーが掛かりました。

年末に届かなかったので今年はないのかなぁと思っていたので嬉しかった。←買えよって。（汗）
上野社長、ありがとうございました！さっそく、チャットで新年の挨拶とお礼を。

まだアマゾンで購入できるようです。
まだ、カレンダーがない方でハワイを感じたい方は是非！！

[アロハストリート ハート・オブ・ハワイ] 2008年カレンダー

アロハストリート・ネイチャー・プロジェクト ウインキュービック
欧文印刷 (2007/11/15)

Amazon.co.jp で詳細を見る

書初めをしてきた。
今年のテーマは、「突出」です。

打たれても凹まない強靭な杭になって頑張って参ります。

しかし、何十年かぶりに筆を手にして書きました。
書道家のようにもっと芸術的で力強く書けばよかったかな。

来年は、そうしよう！

新年あけましておめでとうございます！
本年も宜しくお願い致します。

毎年恒例の仕事始めは、晴明神社の広報の仕事です。
朝からキーンと冷たい空気が新年の清清しさを感じさせます。

さぁ、はじまりました2008年、どんな年になるか楽しみだ！
今年の決意表明は、明日発表します。

楽しくエキサイティングな1年にしましょう！ネ。2008